1. 猴哥筆記首頁
  2. 百度推廣

百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇3.0

內容目錄

1. 百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

2. 名詞解釋

2.1.廣告

2.2.APP引導

2.3.主體內容

2.4.首屏

2.5.一屏

3. 落地頁廣告規范

3.1.禁止的廣告樣式

3.2.廣告位置以及面積

3.3.廣告內容

3.4.注意規范

1. 百度堅決捍衛移動搜索用戶體驗

2017年初,百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研,發現很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓搜索用戶獲得更滿意的搜索體驗,百度工程師、產品經理、用戶體驗專家全力以赴改進和迭代搜索策略,堅決與低劣廣告作戰。目前,落地頁上的廣告體驗(包括但不限于樣式、位置、面積、內容等因素)會直接影響到搜索結果在搜索引擎中的排序。

為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優質內容站點免遭流量損失,我們在2017年3月份推出了《百度移動搜索落地頁體驗白皮書——廣告篇》(簡稱:落地頁廣告白皮書1.0),在6月對規范內容進行進一步細化,推出了《落地頁廣告白皮書2.0》,但是仍存在廣告面積閾值未能明確,對網站問題修改造成困擾。于是,在2018年1月推出3.0版,首先補充了相關廣告面積要求,幫助站長更好的對網站問題進行自查和修改;其次對廣告白皮書內容結構進行梳理和合并,便于用戶閱讀理解。

要重點說明的是,落地頁廣告白皮書是動態文檔,百度移動搜索有權根據相關法律法規并結合用戶體驗的需求,對內容進行修改、更新,請各位站長隨時關注變化。

2. 名詞解釋

為了讓站長更好地理解廣告規范內容,先將常見的名詞給予解釋。

2.1. 廣告:指為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開且廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段,白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現的面向用戶的傳播行為。需要注意的是,對網站自有產品的推廣也視作廣告。

2.2. APP引導:刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為,包括但不限于大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。百度移動搜索為了降低用戶獲取內容的成本,要求凡可在H5端觀看、操作的內容及功能,均不可引導甚至強制用戶下載APP來解決。

2.3. 主體內容:可以認為是頁面最想表達的內容總和。對于列表頁來說,主體內容略寬泛;對于內容詳情頁來說,主體內容指從標題開始至正文內容結束,翻頁鍵也被視為主體內容,文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。

2.4. 首屏:用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面,不滑動屏幕即看到的所有內容,稱為首屏。

2.5. 一屏:用戶滑動屏幕至主體內容展現結束之前,任意停留時看到的所有內容,稱為一屏。

3. 落地頁廣告規范

3.1禁止的廣告樣式

3.1.1遮屏廣告、彈窗廣告

負面case 1:底部遮屏

遮屏式廣告,列用戶最抵觸的廣告形式之首。落地頁不允許有任何遮屏式廣告,無論任何大小和目的。

1

負面case 2:遮屏廣告

2

負面case3:彈窗廣告

3

3.1.2. 除置頂以外的所有懸浮廣告

除面積極小的置頂懸浮廣告以外,不允許其他任何位置有懸浮廣告。

負面Case1:底部懸浮廣告(APP引導)

4

負面Case2:底部懸浮廣告

5

負面Case3:右側懸浮廣告

6

3.1.3. 廣告重疊

誤點擊對用戶來說感受極差,請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。

負面Case:播放按鈕被廣告透明浮層覆蓋,用戶點擊播放其實點擊了廣告:

7

3.1.4. 抖動或輪播廣告

廣告不能抖動或輪播,面積和位置要固定。

負面case1:頂部輪播廣告

8

3.1.5. 自動播放廣告

廣告不能自動播放,干擾用戶的視線。

3.1.6. 自動下載App

網頁不能自動跳轉至App下載頁面。

3.1.7. 強制用戶登錄或下載App才可閱讀或播放的權限限制

網頁不能有強制用戶登錄或下載App后才能查看完整內容的權限限制,網頁閱讀或播放過程中強制下載App會切斷用戶的搜索流程,破壞搜索體驗的完整性和流暢性。

負面case1:強制下載App才可查看全部信息

9

負面case2:強制下載App才可觀看完整視頻

10

3.2. 廣告位置以及面積

無論任何性質的移動頁面,用戶都不希望在一屏內看到太多廣告。

3.2.1. 文章內容頁或信息詳情頁,從標題開始到正文內容結束,禁止插入任何形式的廣告。

負面case1:標題下插入廣告

11

負面case2:翻頁上面插入廣告

12

3.2.2. 文章內容頁或信息詳情頁,首屏至主體內容結束,無論用戶閱讀到哪個位置,一屏內廣告面積不能超過20%。一屏的廣告面積的總和不應該讓用戶感覺搶奪了瀏覽內容的空間。

正面case1:視頻下的廣告面積及設計對用戶不造成影響

13

負面case 1:一屏內廣告面積總和超過20%(注:帶有強烈引導下載app的文字類描述,也視為廣告。)

14

負面case 2:一屏內廣告面積總和超過20%

15

3.2.3. 頂部嵌入式廣告面積必須小于屏幕面積的20%,頂部懸浮廣告面積必須小于屏幕面積的10%。

正面case1:頂部小面積懸浮廣告體驗好

16

負面case1:頂部懸浮廣告面積超過10%

17

負面case2:頂部嵌入式廣告面積超過20%

18

3.2.4. 列表頁或檢索結果頁面,一屏的廣告面積必須小于1/3,且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。

負面case1:

19

負面case2:

20

3.2.5. 首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。

負面case1:首屏主體內容小于屏幕的50%,且有色情內容

21

3.3. 廣告內容

落地頁體驗除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外,還會考慮廣告內容體驗。如果廣告內容給用戶帶來干擾,不管廣告面積和位置是否符合規范,都會成為被打擊的對象。

3.3.1. 嚴禁低俗違禁內容

在用戶正常瀏覽頁面時,低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產生極大的干擾,百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

負面case 1:

22

負面case 2:

23

3.3.2. 嚴禁虛假廣告

負面case1:最下方廣告欺騙用戶

對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告,百度會堅決予以打擊。

24

負面Case2:“立即播放”“手機觀看”為虛假功能鍵,實際是廣告

25

3.3.3. 嚴禁誘導廣告

以無法查看全部內容、無法查看高清圖片、無法登錄等為借口,打亂用戶的搜索路徑,誘導甚至強迫用戶下載安裝APP的行為,百度會進行嚴厲打擊。

負面case:用戶需要查看電話,強行要求下載APP

26

3.3.4. 提倡優質的視頻貼片廣告

精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受,但低劣粗糙的貼片廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋,除了對資源有效性及質量提出更高要求外,也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受,除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外,還對廣告的質量提出了更高的要求。

負面case :不精美的視頻貼片廣告

27

3.4. 注意規范

3.4.1. 移動落地頁體驗不僅限于手機百度搜索結果,還包括其他瀏覽器的百度搜索結果。

3.4.2. 移動落地頁體驗包括搜索結果頁點擊進入的一跳結果頁,以及再次進入的多跳頁面。

3.4.3. 廣告內容和體驗是基礎,如果廣告內容和體驗給用戶帶來傷害,無論廣告的位置在哪里、面積有多大,都會成為被打擊的對象。

3.4.4. 對移動搜索用戶強行進行APP引導或微信引導的行為,無論是通過文字圖片引導還是完整內容引誘,都打斷了用戶完整搜索的過程,用戶體驗極差,百度對此行為會予以嚴厲打擊,所有要求與商業廣告一致,在此再做強調。

3.4.5. 懸浮功能不能太多,不能遮擋瀏覽內容,影響用戶正常閱讀。

3.4.6. 首屏的主體內容露出越多,用戶體驗越好。

來自:百度資源(官方)

原文鏈接:https://ziyuan.baidu.com/

猴哥筆記合作、推廣、報道請加猴哥助理微信:houge6788

本文來自投稿,不代表猴哥筆記立場,如若轉載,請聯系QQ 405375506 侵權必究,本文地址:http://www.ygyuhi.live/2848.html

發表評論

電子郵件地址不會被公開。 必填項已用*標注

聯系我們

 

赌海南环岛赛彩票