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抓住二次元浪潮 讓農產品品牌年輕化的三大方法

一次元是文字,二次元是形象,三次元是現實世界。

作為起源于日本,原意指動漫、游戲等作品中角色的二次元浪潮,目前已經席卷中國市場。據《中國二次元行業報告》顯示,2018年中國二次元群體受眾總數達到3.7億,核心用戶達1億人次。

從本質上,二次元代表著年輕,代表著未來。在藍獅農業品牌營銷策劃機構賈商看來,農產品品牌通過“借、創、合”三大方法,充分擁抱二次元浪潮,有益于改變農企營銷模式老化的頑疾,是農產品品牌贏得市場贏得更高價值的快車道。

  • 方法一:借——搭載二次元風口 讓自己飛起來
抓住二次元浪潮 讓農產品品牌年輕化的三大方法

?適用農企類型:大中型農企

?案例:眾所周知,在奶制品市場中,蒙牛與伊利既是伙伴也是對手。近期,伊利與動漫《全職高手》合作,銷量一下子反超蒙牛。《全職高手》動畫版在2017年上線,并在2018年4月推出特別篇,首集上線10小時播放量高達1億。正是《全職高手》的強勢影響力,才讓伊利能夠在品牌戰中贏得了勝利。

?農企啟發:借勢一則可如伊利,直接戰略合作;二則,對于小企業,也可學習當年蒙牛在2008年奧運會期間,雖非奧運合作伙伴,但通過搞“為奧運加油”活動,間接借勢,同樣贏得暢銷效果。當然,方式千千萬,但只有遵守法律底線,才能借好勢,實現大發展。

  • 方法二:創——站在大浪潮中 形成自己的小趨勢
抓住二次元浪潮 讓農產品品牌年輕化的三大方法

?適用農企類型:有創意、創造能力的農企

?案例:江小白就是通過創造一個二次元形象來詮釋品牌價值最好的例子。最初的江小白,通過內容營銷和感情營銷擁有了大批的粉絲,為了能讓品牌與消費者有更多的互動,江小白打造了一部以品牌形象為原型的動畫《我是江小白》,用一個真實的動漫人物,傳達給消費者自己的品牌形象。

?農企啟發:從張君雅小妹妹到江小白再到蘋果的喬布斯,形象的力量永遠是強大的,農企基于自己的產品價值,創造自己的形象,雖然比將貨直接給經銷商撒手不管要更辛苦,但因為吻合時代,所以能走得更遠更久。

  • 方法三:合——與強者聯合 讓自己變得更強
抓住二次元浪潮 讓農產品品牌年輕化的三大方法

?適用農企類型:有資源的農企

?案例:熊本熊是日本熊本縣的官方萌物,因外形可愛借助互聯網在中國一炮走紅,于是味全果汁抓住了這個大IP,與吉祥物熊本熊合作,推出了全新包裝的味全果汁,用走心文案搭配上可愛的熊本熊,在細節上,瓶蓋上搭配不同表情的熊本熊圖案。味全正是利用了網紅熊本熊,才在線上線下兩大市場上都取得了不錯的成績。

?農企啟發:市場看實效,品牌要整合。不是每個農企都有創造能力,也不是每個農企都要借助最主流的勢,只要緊緊抓住二次元浪潮,或拿來主義,或異業聯合,讓年輕人喜歡的二次元元素在自己產品身上出現,農企就一定能借勢成勢,突破競爭,贏得未來。

抓住二次元浪潮 讓農產品品牌年輕化的三大方法

作者簡介:

?賈商,藍獅農業品牌策劃機構副董事長,中國新農業三兄弟之一,農業品牌策劃專家。17年來一直與品牌策劃運營不離不棄,其中八年推動農業領域 “農產品進城”運動,始終信奉“偉大的商業在商業外”,因在業界率先提出創意農業、美麗農業、互聯網農業等前瞻性觀念,獨創的“農業品牌生命體”、“教練式品牌營銷服務”“農產品電商運營用戶產品雙驅法則”等理論、工具成為中國農企現代化升級必備寶典。

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