廣告文案

  • 那些年,文案大師們開過的車

    1、 1992年,上海。 奧美VS電揚,決戰秋名山之巔。 勝者將贏得“大眾神車”桑塔納的廣告代理。 當奧美“擁有桑塔納,走遍天下都不怕”的廣告語一出,上海大眾老大方宏拍著桌子激動地說:這句話就是我們想找,找了很久但沒有找到的一句話! 廣告語的作者戴宇舫,當時由于資歷尚淺,甚至都沒有資格參加競標會。 當得知這句話由一位本地文案而非港臺文案所寫,方宏非常欣慰:現…

    2019年9月20日
  • 寫文案最重要的是什么?

    寫文案最重要的是什么? 這個問題我經常會想!講真,問題有點大,也沒有所謂標準的答案。 ? 老賊不會傻到認為自己能完全回答這個問題,還讓所有人信服。 一百個人心中有一百個答案,每個人在不同階段、不同經歷、不同環境下,心中的答案都不一樣。 ? 就算是同一個人,在不同的時期也有不同的想法。 ? 有人認為寫文案最重要的是洞察,有人認為是策略,有人認為是理解用戶,有人…

    2019年8月19日
  • 為什么你的文案不值錢?

    作者 | 楊陽(廣告創意主筆) 來源 | 廣告創意(ID:idea1408)已授權發布   不久之前知名品牌策略人楊不壞,出了一篇文章——《文案不值錢》,看了之后,發現部分觀點還是蠻有意思的:   1、只有策略,沒有文案。文案的意義被互聯網的碎片化消解掉了。   2、策略是觀點,是方向,為品牌找到它…

    2019年8月13日
  • 文案,要能跑進用戶耳朵里!

    來源:木木老賊   作者:木木老賊 你有沒有過這樣的體驗? 一個簡單的道理,看文字和聽別人說出來,感覺就是不一樣,后者更能打動你;   買一個商品,看了它的營銷文案后沒什么感覺,但是去了線下店鋪,銷售員幾分鐘就把你 “說服” 了;   和朋友吵完架,看一篇情感類文章講道理并沒能緩解你的心情,而同樣的道理另一個朋友跟你當面說后,你…

    2019年7月16日
  • 寫文案,如何讓產品不那么貴?

    來源 / 何楊說文案(ID:wenantaolu) ? 假如你去買一個蘋果,老板跟你說這個蘋果10塊錢,你買不買? 你肯定心里在想,當我傻呀,這么貴! 換一個場景: 今天是圣誕節,假如你去買一個蘋果送給女朋友,老板跟你說這個蘋果10塊錢,而且用一個禮盒裝起來的,很漂亮,你買不買? 我想,你肯定毫不猶豫的就買了。 為什么同樣是一個蘋果,一個你會嫌貴,另外一個卻…

    2019年6月21日
  • 高端文案批發指南

    文字_鬼鬼? 頭圖_Lily Kong? 來源_廣告常識(ID:adernous) 1 高端……領導…… 我發現,有一種格式的廣告口號,很多品牌喜歡喊: 高端……領導…… 高端廚電領導者(方太) 中國廚房電器領導品牌,40年專注高端(老板電器) 如果你搜領導品牌,相關搜索霸占各行各業。這大概是定位在中國,最簡單粗暴的一種運用方式。 言下之意,不外乎告訴消費者…

    2019年6月19日
  • 為什么“旺旺”廣告那么浮夸,銷量卻那么好?

    作者 | 案例君(已獲授權,轉載請聯系原作者) 來源?|?廣告案例精選(ID:ad2829) 有人說,“從小喝到大”的椰汁,盡管廣告效果很好,但終究打著涉黃的擦邊球。能與椰汁媲美的,可能只剩下“從小吃到大”的旺旺了。 ? 不過,與椰汁不同的是,旺旺廣告更浮夸更有魔性,并且三十年如一日。 ? 這對于那些推崇創意的廣告人來說,無疑受到了一萬點傷害。因為,這樣的廣…

    2019年6月1日
  • 廣告思維模型 | 如何三個月內成為一名頂尖廣告人?

    在這個公眾號,我前面已經分享過《文案書單》《策劃書單》《策略書單》《創意書單》種種,但我想,接下來我要推薦的這些書才是理解廣告業最重要的書單。 這些書幫助你讀懂廣告業的本質,助你建立廣告業的多元思維模型,教你面對具體營銷問題、廣告傳播時應該如何思考。 在開始整個書單之前,我想先推薦一下《窮查理寶典》,我們知道查理·芒格最寶貴的理念是他的多元思維模型。 關于這…

    2019年5月22日
  • 那些年的高考神文案

    授權轉載自Social廣告精選(ID:bestsocialad),作者精精     聽說今年高考和端午節撞車了   ▼ 聽到這個消息 精精馬上訂好了票準備去浪了 各位考生和家長就好好準備吧 祝你們考出個好成績 好了 借這個機會 讓我們一起來欣賞下 那些年的高考神文案吧 ▼ 1 杜蕾斯 超長發揮 是挺長的 手滑了好幾下才到底 2 …

    2019年5月21日
  • 如何寫一手漂亮的廣告文案?

    杰出的文案背后,大多隱藏著豐富的內涵和敏銳的洞察力。只靠優秀的文筆成就不了優秀的文案,優秀的文案卻需要優秀的文筆。

    2019年4月30日

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